杨幂比影视剧中更精彩只有这个品牌读懂了她！

  作为一台流量收割机般的存在，杨幂总有自带热度和话题的能力。对比一下粉丝量、话题数、收视票房成绩，就必须承认，杨幂的存在感确实是顶级。

  身为演员，杨幂诠释过众多大火的角色。2017年，她所主演的《三生三世十里桃花》在全网点播总量就超过了300亿，不可谓不成功。

  而除了女主角，由她担任合伙人的嘉行传媒也是本剧的出品人之一。从演员到女老板，杨幂完成了在两个身份间的完美转换。

  而在她最新主演的电影《逆时营救》中，杨幂再次挑战自己，一人分饰三角，将女性的柔软、理智和疯狂这三种截然不同的性格诠释得淋漓尽致，展现了令人惊艳的演技。

  杨幂身上有着独立健康新女性的特性。正因如此，国民品牌九阳在2017年，将她选为了新的品牌代言人。

  今年4月，当火了几个月的 IP剧《三生三世十里桃花》余热仍存时，九阳就在新品豆浆机推出之际，宣布与剧中女主角杨幂牵手合作，共同拍摄了一部以「人生味道，自己制造」为主题的代言人大片。

  在这部为她量身定做的 TVC大片中，杨幂本色诠释出追求人生品质的现代新女性形象，「味道」一词一语双关，既凸显九阳豆浆机的产品卖点，又点出了人生百味要自己创造，将「美好、新女性、健康」等标签和九阳豆浆机划上了等号。

  借着杨幂这枚王牌流量 IP，九阳也顺势打出了一手好牌，成功在消费的人群体中掀起了一阵自制豆浆的时尚风潮，并收获了大批优质年轻粉丝的喜爱。

  这也是继去年与国民老公，侯亮平扮演者陆毅合作之后，九阳再度启用明星 IP打出的一场成功的营销战役。

  复盘本次案例，从前期预热到正式曝光，再到之后的持续发酵，在每一个传播阶段，九阳都有诸多可圈可点之处，才最终将品牌、产品及理念循序渐进地灌输给潜在消费者。

  这场基于明星效应出发的营销，九阳首先将主要战场选定在「新浪微博」这一社交平台。

  从营销传播的角度来看，微博最大的价值莫过于平台上海量的可供选择 KOL资源，这也是微博的独占资源。

  另外，通过对花钱的那群人的预判，九阳新产品的目标消费群体大多分布在在有一定经济基础，并追求生活质量的年轻白领。综合各社交平台的媒介和受众洞察分析，微博既拥有年轻态、白领化、高学历目标受众，同时集多媒体属性合一。从这个方面看，它也是最佳传播渠道。

  在选定主要传播平台后，九阳开始了外部和官方的双线日起，一组以杨幂为主角，slogan为

  的标签，由众多娱乐、电影类 KOL，及杨幂官方粉丝组织陆续在微博平台上发布，海报本身未透漏任何品牌信息，并带上微博话题#杨幂人生的味道#。有了一众 KOL大号的宣传造势，再加上杨幂作为当红流量女星，本身自带极高的话题讨论度和粉丝号召力，这让慢慢的变多的粉丝开始对这部神秘的「杨幂新作」进行猜想和讨论，相关话题的阅读量也水涨船高。

  的梗，发布了一条16秒的新代言人花絮视频。但视频中并没有露出明星正脸，同时也没有带上任何关联性话题。越好奇就越有探知欲，这条卖关子的微博，让不明真相的吃瓜群众被吊足了胃口，也顺利制造出第二波悬念话题。

  通过释出悬念，在网络上制造出了讨论热度极高的先导话题。这场悬念预热营销，最终产生了爆炸式的曝光量和传播效应。

  在前期预热吸引到大量关注后，4月17日，九阳官微发布一条口播视频，神秘大明星的面纱被揭开，正是一线花旦杨幂。视频中，杨幂正式公布已成为九阳旗下豆浆机代言人，并将与之合作拍摄一部时尚大片。

  在这条微博中，九阳官微正式带上了#杨幂人生的味道#这一话题，明星 IP带来的巨大流量开始慢慢地向品牌本身转移

  4月24日开始，前期埋下诸多伏笔和悬念的 TVC大片正式由杨幂和九阳微博发布。同时，这也代表着本次营销事件开始步入真正的爆发阶段。

  除了杨幂本身的影响力为 TVC带来的大量曝光，为了能锁定和覆盖更多精准用户，九阳有效利用一系列手段让本次品牌推广达到曝光峰值。

  1000万+。同时，九阳利用矩阵账号作粉丝头条投放，并联合微博多位粉丝量级庞大的 KOL转发微博内容，大幅度提高了视频的播放量。有意思的是，在九阳官微正式对外发布 TVC时，200家蓝 V

  多重曝光手段联合推进，让九阳的这部 TVC大片点击量急速攀升，仅在微博端播放量就已突破

  22万。同时，也让#杨幂人生的味道#这一商业话题热度始终居高不下，推广期间登上最高线名。在这一轮营销推广中，九阳不仅让我们消费者记住了杨幂代言，更重要的是，它有条不紊地将品牌植入到消费的人的记忆之中，有效将明星热度转化为品牌热度。四、持续发酵，升华营销理念与内涵在 TVC正式曝光后，九阳继续火力全开，借着这股热度让营销活动持续升温。

  首先，在线上和线下发布了一组杨幂与九阳新品豆浆机结合，代言向直接的宣传海报，全面铺开了品牌代言视觉，连续3周强势登顶 Vlinkage寻艺品牌指数榜首。

  而除了微博这个主推平台，九阳也开始在其它主流平台大展拳脚地开始了营销动作。在流量足以和微博比肩的微信公众号平台，九阳与坐拥千万粉丝的新媒体天后咪蒙达成合作。5月3日，

  咪蒙的关注者以追求生活质量的现代白领女性居多，借助她的影响力，九阳也将所要传达的品牌理念精准地传输到量级庞大的目标消费人群。

  同时在知乎这一汇集了众多中高层消费者的平台，九阳选择与不相同的领域的知乎 KOL合作，邀请他们在与品牌推广调性相契合的问题下进行回答。

  知乎：你怎么评价九阳的？》完整地复盘了知乎大 V及网友对九阳新款豆浆机及代言人杨幂的评价。

  而在本轮营销中，九阳更重要的一个打法是开始慢慢地升华品牌理念。事实上，从启用杨幂这样一位独立健康的新女性形象开始，到 TVC视频中以「人生味道，自己制造」点题，九阳的最终目的都是向消费者传播一种更健康的人生主张，让品牌和消费的人共情。

  知名女性 KOL陆琪，通过微博内置直播平台「一直播」，结合九阳幂制豆浆豆料包的五种态度，剖析了杨幂教给我们的人生法则。最终直播观看数达到942万次

  活动。经过现场不同环节的互动，九阳所传达的「人生味道，自己制造」理念，引起了广大女性消费者的共鸣。本次活动在网易直播的观看量也突破了87万。

  与此同时，6月份恰逢杨幂新电影「逆时营救」公映，九阳抓住了这个热点借势的绝好机会。除了第一时间发布借势海报外，6月12日，九阳官微发布一条由杨幂录制的口播视频，启动了下单购买「幂制豆浆」

  从4月中旬开始到7月初期，九阳的这场营销狂欢维持了足足两个多月，且热度不减。

  如果说明星 IP是一把好柴，那营销传播策略无疑像是一阵东风，九阳利用好了这阵东风，才成功燃起了品牌热度。这次的营销 campaign，为国民品牌九阳收获更多精准目标消费者的同时，也让它在品牌年轻化的道路上踏出了更加坚实有力的一步。

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