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  近期，抖音推出了一家名为“飞云织上”的店肆。工商信息显现，该店肆的运营公司为上海歆湃信息科技有限公司，由抖音集团（香港）有限公司100%控股。

  壹览商业发现，飞云织上抖音店，仅359个粉丝，首要售卖时髦女装服饰，店肆内一切产品价格多在129-199区间。包含但不限于航空棉外套、弹力裤、套头针织衫、西装马甲等……，但品类非常有限，上新不逾越10个产品；一起最高销量为一条弹力裤，仅售出27件。

  其客服奉告，一切服装均源自收购，下单后48小时内从浙江发货。但经重复核实，客服再奉告，其间一件“套头修身针织衫”实践是从广东省东莞市发货。

  到4月11日，飞云织上店肆仍在正常运营；4月12日，飞云织上现已下架一切产品。据客服表述：店肆晋级调整，康复上新时刻不知道。

  实践上，这不是字节初次触及服饰事务，2021、2022年，字节均推出了对标SHEIN的快时髦女装途径Dmonstudio和Ifyooou独立站，主打跨境女装快时髦，包含连衣裙、泳衣、上装以及衬衫等。此次在国内抖音开店售卖衣服，尚属初次。

  首要，各方数据均显现，抖音现已成为女装交易额迸发的主阵地。《2022年1月线上消费数据洞悉》显现，抖音电商GMV占天猫京东的23%，其间服饰GMV现已逾越京东天猫。阿里财报上，淘宝天猫的GMV在上一年四季度同比呈现“中单位数下降”，其间，下降起伏最大的品类便是服饰。《晚点latepost》曾泄漏，2022年头，抖音电商列出一张“方针名单”，包含天猫上出售额前2000名的品牌商家。意图正是让这些品牌悉数进入抖音 “商城”，其时就已完结进展92%。

  其次，不止抖音，阿里、京东、乃至拼多多等电商巨子都在布局快时髦女装职业。上一年拼多多就推出过“瑰宝女装”，其时瑰宝女装坐落一级进口。

  此外，京东服饰在本年3月28日，也发布了2023年的年度战略，清晰要打造时髦的百大标杆品牌，环绕“丰厚、性价比、确定性、体会晋级”四大关键词上加快发力。而且推出了“春晓方案”扶持商家入驻。在服务上，京东也将发挥供应链才能下沉优势，例如，上一年10月，京东与海澜之家协作，一件羽绒遵守用户下单到收货最短仅需12分钟。

  而淘宝，早在2016年就推出战略级重点项目iFashion，鼓舞服饰商家原创。2022年3月，阿里在淘宝上线了“iFashion”快时髦服饰店，主打面向年青集体的原创规划服饰、箱包和鞋类。值得注意的是，iFashion并不仅是一个店名，一起也是淘宝在线上对部分品牌的认证标签，比如一些淘宝人气店：哈齿小姐、又巷、鹿向南、可然安茉……每件产品前都带有iFashion标识。经过数年开展，到2021年3月，淘宝时髦生活职业的负责人乔乔表明，已有3万iFashion商家每月上新样式高达60万种，单个商家均匀每次能更新近20个样式，远高于任何一家欧美快时髦巨子。正是如此高频的更新+原创，iFashion成为淘宝捉住年青人审美的窗口，在服饰竞赛如此剧烈下，淘宝服饰仍然稳做霸主多年。

  俗话说，得女人者得全国，女人顾客的强壮购买力，在服装零售范畴中，表现尤为显着。前瞻工业研究院数据显现，女装市场规模逾越男装、童装总和，而服饰品类做好，还能够带动比如美妆、母婴的生意。

  正是这许多原因让快时髦女装成为电商的心头肉，也是抖音电商对服饰事务一向上心的原因地点。

  首要，老练的服饰职业面对同质化严峻、竞赛大等问题。国家统计局数据显现，2021年，我国限额以上服装零售业企业出售额4385.28亿元，同比增加10.65%，但2016-2021年，限额以上服装零售业企业数量整体却呈动摇下降态势。到2021年，我国限额以上服装零售业企业数量为2583家，比较2019年超2600家下降不少，服饰职业出局者很多。

  另据抖查查数据显现，2年前的抖音穿搭帐号总榜上，第600名仍然具有42万粉，可见抖音服饰号数量很多，在抖音爱好电商风口上，服饰号只多不少。“一些抖音女装店肆退货率能高达70%-80%左右，卖一件只被退回来一件抖现已算低的。”一名具有自己工厂的冬天女装品牌负责人霍羽对外表明。服饰盈余下滑、退货率居高不下，“不好做”是服饰从业者的遍及感触。

  其次，近几年，一批又一批快时髦品牌开端“撤离”我国：ZARA、HM、Forever 21……越来越多从前风光一时的牌子正在淡出咱们的视野，或是封闭门店只余线上。以西班牙快时髦品牌ZARA为例，2011年其在我国已逾越500家门店，简直处处可见，但现在还有几家？实践的数字现已让人惊奇。从ZARA官方微信大众号内查找，除却北京、上海和深圳三座一线家门店外，其他城市均在个位数挣扎。小红书上，各地关于ZARA的探店博文里，“撤店清仓”现已成为高频词汇。

  本年1月，入驻抖音途径四年的ZARA，初次敞开直播卖货，但直播顶峰观看人数仅4000人，可谓冷清。据极海监测数显现，ZARA均匀客单均价为339元，其主打版型但缺少特性的服饰，显然在红海的服饰电商竞赛中亦不占优势。

  再次，快时髦要求企业对时髦元素的敏感性、对供应链的把控和对新品的推出节奏有较高的水平。

  抖音入局自营服饰快时髦，是只是开家店做白牌服饰，在自有的流量池力厮杀？仍是做途径/途径心智品牌，就像淘宝iFashion相同，iFashion标签下的品牌服饰自带潮流、特性、原创元素？

  至少，从飞云织上悄然上架又敏捷下架来看，抖音在服饰快时髦范畴还有更多路要走。

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