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  2018/7/6 10:53:28来历:我国工业开展研讨网【字体：】【保藏本页】【打印】【封闭】

  近年来，国务院、发改委、工信部等先后出台了包含《关于加速推动服装家纺自主品牌建造的辅导定见》、《纺织工业“十二五”开展规划》等一系列的方针文件，提出要给予有实力的我国服装企业以方针支撑，加速品牌建造，使其增强自主立异才干，以便培育构成具有世界影响力的自主闻名品牌。在多种利好的方针环境下，我国服装职业将迎来转型开展的杰出机遇，为国内优异品牌服装企业的进一步开展奠定坚实的根底。

  跟着人均可支配收入的继续添加和社会敞开程度的不断进步，外国品牌纷繁进入我国抢占商场，本乡服装品牌亦不断涌现，我国的顾客越来越倾向于选购品牌服装，并经过时装来表达自我档次和特性，不管乡镇仍是农村居民，用于服装的消费在不断添加。2008-2015 年，乡镇居民人均穿着消费开销由1,165.91 元增至1,701.13 元，复合添加率为5.55%。猜测2018 年国内服装零售额将到达2.1 万亿元，相当于2015 年我国社会消费品服装类零售总额1.56 倍。

  当时职业处于复苏开端树立（自 17H1 树立复苏仅 1年不到的时刻），未来仍将继续处于复苏周期，职业全体出售端表现、运营质量出现稳步向好的趋势， 后期个别公司之间会出现差异， 且线上线下交融的新零售趋势中， 职业竞赛格式将逐渐明晰，集聚效应初显， 优质龙头公司有望在此轮良性添加周期中走出， 逐渐树立中心竞赛力。

  一起，需求阐明的是，服装产品本身具有潮流特色和出售的季节性，叠加部分节日/大促活动/加盟方式发货时点等影响，季度之间的出售或许会出现动摇，如 18Q1 即有冷冬和新年较晚的一次性利好要素，该一次性奉献在 18Q2将消除，环比来看 18Q2 比较 18Q1 在增速上或许出现动摇。 从其他可选消费品出售状况来看，可选消费继续旺盛，有利于服装消费的继续向好。

  2018 年 1-4 月， 国内服装鞋帽、针、纺织品类完结累计零售额 0.45 万亿元，同比添加 9.70%，增速较上年同期有显着进步（+2.6 pct）。服装职业零售额同比增速表现优于全体零售，并出现进一步回暖趋势。

  要点大型零售企业零售额同比完结添加，且服装类零售企业增速高于全体零售业增速。 2018Q1， 全国百家、 50 家要点大型零售企业产品零售额别离同比添加 3.3%、 2.6%，增速别离比去年同期进步 0.6 pct、 0.6 pct. 50 家要点大型零售企业服装类零售额同比添加 6.5%， 同比进步 6.7pct；化 妆品类零售额同比添加 11.0%，成为一季度产品商场的亮点，增速比较上年同期进步 1.8 pct

  中高端品牌职业于 2016Q4 以来逐渐回暖， 2017 年增速微弱。首要遭到全球经济逐渐复苏，居民收入添加推动消费晋级深化，以及及各龙头库存调整顺利，内生外延多品牌战略稳步推动等很多要素驱动 消费晋级趋势下， 中高端品牌服饰需求回暖要点大型零售企业服装类零售额同比完结添加，且增速高于全体零售增速。 2017 年前三季度，全国 50 家、100 家和 200 家服装类要点大型零售企业累计产品零售额别离同比添加 3.3%（同比+4.7pct）、3.6%（同比+5.4pct）和 4.0%（同比+6.6pct）。别的， 2017 年 100 家和 200 家服装类零售增速均高于全体零售增速。消费企稳上升态势已根本确认，而服装零售已对全体零售增速起到了拉动作用。 中高端服装品牌，尤其是老牌高端女装品牌，现在线下途径中百货占比仍较高， 2017 年百货复苏， 消费企稳上升，对品牌出售亦有提振。

  大都中高端品牌品牌线%， 线下仍然是中高端品牌的首要阵地，首要是中高端客户消费粘性高、重视购物体会与导购引荐、实体店肆有助于品牌形象宣扬。 中高端品牌门店数量少而精。 2017 年底，江南布衣、歌力思、安正时髦、朗姿股份、维格娜丝、宝国世界门店数量别离为 1766、 533、 917、 454、 162、 398家， 一起直营门店占比较高，别离为 31.89%、 44.84%、 36.64%、 69.60%、 97.55%。 2017 年途径调整进入结尾，安正时髦净增门店 55 家，歌力思净增门店 59 家。

  获益于欧美经济的继续复苏、海外消费逐渐回暖，我国纺服业出口数据全体向好。2018 年 1-5 月，纺织服装出口额累计 1022 亿美元，累计同比添加 3.10%， 同比进步 3.84 pct， 增速继 2017 年由负转正后进一步进步。 2018 年二季度，美元处于上行通道， 人民币价值降低利好纺服出口。

  2018 年 1-5 月， 纺织纱线、织物及制品累计出口 476 亿美元，同比添加 10.70%，较去年同期增速大幅进步（+8.40 pct）； 2018 年 1-5 月， 服装及穿着附件累计出口 547 亿美元，同比削减 2.3%，出口下滑， 增速较去年同期削减 4.2 pct.。

  1、服装职业 12-16 年处于调整期， 17 年中期树立复苏趋势，现在仍处于复苏阶段的上半场，除高端服饰、家纺、男装、群众服饰等出现显着复苏外，尚有多个子职业表现相对平平，如鞋类、内衣、野外等，后续跟着调整复苏周期继续演进，这些子职业亦将在成绩端迎来好转。

  2、从复苏后开展来看，经历过职业粗豪式开展-调整处理本身问题的一轮周期后，业界企业将愈加重视运营质量和内生添加才干的培育，如产品年轻化晋级、途径结构优化、供应链质量和反应速度进步等，有利于职业层面运营和成绩的继续向好。

  在 2017 年开端的复苏周期中， 与 2012 年之前依靠外延扩张+涨价的成绩添加驱动力有所不同， 内生添加（同店添加，以及新式途径占比进步带来的途径结构改善）扮演了更为中心和重要的人物。

  以较早复苏的高端女装和中高端家纺子职业为例， 2017 年高端女装 4 家公司主业收入添加中同店添加为首要力气，如歌力思主品牌收入添加 21%、同店添加 23%，品牌力继续进步；家纺子职业中， 2017 年新式途径电商继续拉动全体收入添加、且表现更为亮眼，罗莱、富安娜、水星电商增速根本在40~50%左右，占收入比例继续进步（水星已达 39% ） ；别的，体量更大、复苏略晚的群众服饰（海澜之家、和平鸟等） 也在 17Q4 出现同店添加改善。 未来重视质量的外延开店也将逐渐为职业全体添加助力。

  现在来看， 业界企业外延开店积极性有所康复（如家纺龙头遍及加强了开店力度，海澜/森马/和平鸟在购物中心途径拓宽力度加强），加上前期关店力度加大、门店调整根本到位，外延的康复式、重视质量的良性添加（有别于2011 年及之前的跑马圈地式的快速粗豪扩张）亦可为职业添加带来增量奉献。

  3、国内服装职业比较于发达国家尚不老练，且我国服饰人均消费金额和职业集中度低于国外，存在职业全体蛋糕做大和集中度进步的空间。参阅国外服装巨子体量，我国单个服装企业仍存在开展壮大的空间。从职业空间来看，我国人均总服装消费别离为美国的 1/4.3、日本的 1/2.5。各品类人均服装消费金额亦低于发达国家。

  从职业集中度视点，我国比较发达国家也处于较低水平。从职业集中度 CR5来看，除运动装以外其他品类集中度均显着低于美国和日本，其间以内衣和女装间隔最大，我国内衣 CR5 为 7.1%（为美国、日本的 1/8、 1/9） ，女装CR5 为 6.3%（为美国、日本的 1/3、 1/6）。其他品类集中度亦低于国外，运动服饰尽管集中度较高，但世界强势品牌阿迪、耐克占有了前二大龙头位置及算计 40.9%的比例，本乡品牌安踏坐落第三、占有 8%比例，其他本乡品牌李宁、 361 度、特步别离占有 5.3%、 4%、 3.8%的商场比例， 比较于世界龙头、 本乡品牌在我国商场集中度偏低、存在比例进步空间。

  服装作为传统制造职业的代表，一向沿着传统的出产方式轨迹开展，密集型劳作力、高强度作业、出产功率低一级要素一向约束着服装职业的开展。跟着服装技能的不断进步，越来越多的智能软件与主动服装设备的使用，将处理服装职业的开展难题，不断助力企业出产功率高效化。新软件、新技能、新服装设备的改造，为服装职业大开展供给了强壮的技能确保。

  使用机械设备进行流水作业是当下服装职业的干流出产方式，而面临现在招工、本钱以及功率等问题，服装职业企业有必要凭借服装科技来装备自己，进步企业的中心竞赛力，加速改动出产方式。

  跟着服装科技设备的深入研讨与开展，越来越多高功率、主动化、人性化服装设备替代了传统型服装设备使用，例如：智能拉布与电脑裁床改动了人工进行拉布、裁剪作业办法，功率飞速进步;特种缝制服装设备的使用改动了车间出产功率;周边科技服装设备的开展;绣花、印花、家纺服装设备的高速开展，也在不断改动服装工业现状??但这些设备对职工技能要求高、不同工艺要求不同大、作业功率不同步等要素严峻约束了车间出产高效化进程，现在新式技能服装模板的使用处理了这一难题。服装模板结合服装工艺与服装样板技能，经过设定不同模板类型改动工艺作业方式，进步了出产功率，降低了工人技能要求，促进了车间出产规范化、流水化、现代化。

  未来服装出产将走向数字化年代，智能化软件、主动化机械服装设备、新式技能、别致资料使用，比如3D技能、机器人作业、主动化技能使用这样的新工艺以及整套流水化、现代化、数字化处理方案服务，数字年代出产方式将推翻传统促进服装职业大开展。

  如加拿大基因科技公司将RFID辨认技能运用到服装吊挂出产线办理范畴，改写了全球现行吊挂出产线不能一起出产小批量、多种类、各类杂乱服装的前史，处理了传统服装职业从缝制到后道等各工序在出产过程中办理的“瓶颈”。

  与此一起，美国佐治亚洲的一家服装技能公司行将推出“机器人成衣”，其开发者声称“因为机器人不必睡觉、度假、分神，也不会要求加薪，终究机器人将会比人力劳作本钱廉价”。

  可见，智能化、数字化、主动化、人性化的新式技能与产品的不断进步，关于企业以及职工都有着肯定的价值表现，史无前例地改动了传统服装职业的作业办法，进步了企业开展示代化进程脚步，服装职业转型晋级真实迎来数字化年代出产方式。

  服装使用型软件改动了服装职业规划、技能部门的作业办法，传统手艺转化成为电脑数字化、智能化作业，二维样式规划软件改动了手绘规划方式，三维样式将沿着规划、成样、试衣、走秀的开展办法推翻整个服装职业传统方式。服装CAD以及工艺单的遍及使用，进步了技能版房的作业功率，样板的规划、放码、排料、工艺单以及样板办理，都使用智能化软件完结，结合输入、输出主动服装设备完结了高功率作业。

  智能型服装的功用性规划需求，更向未来服装规划师提出了更高的技能要求。能够幻想，未来的衣服对功用要求将不在局限于保温、防水、透气等，将更趋向于电子和生物通讯服装，或许起到电脑、手机、抗生素等智能功用。美国媒体乃至猜测，未来的服装将成为真实的“多功用便携式高科技产品”。而包含主动3D身段丈量、主动3D制版、3D织造在内的3D打印技能正在进入服装职业，2013巴黎时装周上就展示出了多款3D打印机制造的服装，这种在家里就能够完结的服装规划、出产办法，值得服装规划界重视和考虑。

  服装企业的业务流程非常杂乱、繁琐，许多服装企业每天需求处理成百上千的库存单位，并要办理很多的样式、结构、客户标识乃至更多的数据。在这种杂乱性极高的运营办理中，以准确猜测、收购办理、出产计划和分销办理为特色的供应链办理就显得尤为重要。在这条供应链中，表现了三个层次物流链、信息链和价值链。物流链便是物的流转以最好的办法来完结，价值链则是在物流过程中让产品的价值不断添加，而信息链是前面两个链完结的确保。未来，在服装职业ERP软件、客户关系办理(CRM)软件、电子印章、物联网和RFID射频辨认技能、全球定位体系、激光扫描器等信息传感设备将得到遍及使用，电子信息技能广泛使用到工业出产的各个环节，信息化成为工业企业运营办理的惯例手法，完结智能化辨认、定位、盯梢、监控和办理，以信息化带动工业化、以工业化促进信息化，“两化” 交融将是传统服装职业供应链削减本钱、进步效益的有力手法。

  我国电子商务交易额正以每年20%的速度添加。日渐杰出的在线购物网站和无处不在的手机购物使用程序给购物者找到新且简略的购物方式。

  当绝大大都顾客都已习气网购时，零售实体店很或许将成为零售产品的展厅，仅为顾客供给选择和订货产品的服务。越来越多的想买廉价货的顾客他们在实体店里试穿产品随后在线购买。这种方式有些相似现在的苹果专卖店，它从头界说了零售商铺的人物不只是卖东西，还致力于开发客户关系和进步品牌高度。

  在传统的服装商铺，一件一件地排队试衣是件很累人的事。不久的将来，在服装出售门店内，顾客能够不必在拥堵的试衣间里试穿一大堆衣服了，他们只需进入一个房间内，由门店专门设置的3D身体扫描仪对顾客进行扫描，不到一分钟的时刻，就能够得出购买者的多视点身体尺度，然后将这些尺度数据上传给一部核算机，由核算机树立一幅3D图象，并供给一系列美丽体形风格各异的服装，顾客可随意选择并在虚拟试衣镜中看到试穿作用。这便是3D虚拟试衣体系，现在在国外闻名服装品牌店面已有使用，如优衣库。现在国内已有多家企业研制3D试衣镜产品，技能遍及不太老练，试穿还未到达抱负作用，但技能改善正在飞速开展，能够预见不远的将来，在服装企业、商场、家里都或许见到它。

  此外，服装企业都有一个愿望：服装能够依照顾客的需求出产，顾客给予更高的价值品牌溢价，一起服装企业不保留任何库存，将危险降到最低。智能定制体系将使这一愿望照进实践。上海意利便是这样一家服装业信息化企业，它用两年多时刻，推翻了传统服装工业的定制方式，打造出一种模块化规范方式，经过线上营销推行加线验的服务，第一次将ERP、实体连锁店和网上连锁商城这三个体系整合在一起，轻财物，零库存，一起上海意利研制的“PDM体系”将服装职业成衣常识转化为规范化常识，经过智能化的信息体系以数据剖析得出实践顾客的购物习气、潮流。

  3D扫描人体数据、盛行趋势数据快速反应、特性定制、虚拟试衣、虚拟衣柜、3D互动橱窗??未来服装新式出售方式，将需求超大的数据存储空间和核算才干才干完结，云核算将使服装职业这一开展成为或许。

  电子商务拓荒的全新的配送途径和物流体系具有传统出售途径不行比较的传达和出售优势，“触网”天然不行避免。实践上，传统服装企业电商化，并不意味着贱价促销，而是使用互联网这个信息渠道，更快地收集时髦盛行趋势和顾客消费习气，满意顾客的购物需求。

  幻想一下，当人们发现一套想要的衣服时，拍下相片并在网上查找，找出规划者以及间隔最近的商铺，然后在手机上构成三维画像，就能够看到那套衣服穿在自己身上的作用，并能够用平板设备进行DIY修正，最终还能够让朋友在线观看，并供给定见。这将让服装购买变得愈加轻松、愈加速捷，并充溢DIY互动的趣味。

  众所周知的淘宝网，已树立买家使用中心渠道，技能首要包含“虚拟衣柜”、“虚拟试衣间”和“梦境全息展示柜”三大部分，其间已植入发布会上将做走秀的服装服饰，现场体会除了能够看到炫彩耀眼的走秀展示，更能经过3D服装体会技能对展示服装进行试穿调配，尽管现在技能还不很老练，但可看到未来的开展趋势。

  “虚拟衣柜”首要运用体感互动和非接触操控技能，预先植入体系的服装服饰将会以三维动态的方式出现在大型屏幕墙上，体会者只需经过简略的手势操控，就能够知晓选定产品的一切信息，完结虚拟选择体会。“虚拟试衣间”则是运用虚拟肖像增强技能，只需一张体会者的脸部正面相片，想试穿的服装就会以3D成像的方式出现在体会者身上。

  而“梦镜全息展示柜”则是运用全息成像技能，让产品什物与艳丽的动画作用相结合，最终用混合实践的办法出现给体会者。这三项技能根本展示了3D服装体会的特质和快捷，能够判别，跟着这类技能的推行和使用，服装网络购物将进一步遍及和被认可。

  现在，完结3D试衣、DIY互动的要害约束在于人体概括数据的缺少。人体概括数据，又称体表尺度，是服装制造的根据，构建相关数据库体系则成为服装职业急需的根底设施。但我国人口很多，数据收集难度大，相关内容一向处于空白，现在只要部分小规模的研讨。

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