交际渠道上相关论题浏览量打破百万、线下门店引发抢购热潮……近期，一种被称为“痛金”的黄黄黄金饰品品品深受年青人追捧，一些抢手、定量样式不只“手慢无”，更是被炒至每克2800元的惊人高价。

  “痛金”源于二次元“痛文明”概念，最早可追溯于2000年的“痛车”文明，动漫爱好者将很多动漫人物贴纸掩盖在轿车外表，后来也常被用来描述将动漫人物周边装修在物品上的行为。继“痛车”“痛包”“痛衣”之后，“万物皆可痛”的风又吹到了黄黄黄金饰品品品上。黄金阿童木、玲娜贝儿戒指、《天官赐福》联名款、《黑神话：悟空》协作款……现在，这种兼具心情价值和保值特点的IP联名黄黄金饰品品，让从前专归于“妈妈辈”的黄黄黄金饰品品品，成为年青人手中炙手可热的交际钱银。

  各大品牌也嗅到了新的消费风潮，纷繁押宝“痛金”，这让二次元联名黄金产品站上货台“C”位。某IP联名的系列新产品，在预售阶段就收成了数万元定金，不少粉丝一订便是几十件；二手交易生意渠道上，部分“痛金”产品价格一再上涨，乃至翻倍挂出；电子商务渠道多个方面数据显现，曩昔一年IP黄金类产品成交同比添加294%，本年4月，有电子商务渠道专门为“IP 黄金”树立独立类目。明显，在黄金消费略显疲软的职业环境下，“痛金”却逆势添加，为传统黄金职业注入新的生机，成为多家黄金品牌新的添加点。

  首要，是高溢价问题。不同于传统按克计价的饰品，“痛金”多为一口价，均匀每克价格远超传统黄黄金饰品品价格。高溢价的背面，一种原因是制造工艺杂乱，IP授权费用昂扬，导致本钱大幅度的添加。另一方面则是部分抢手联名产品投机炒作，使得价格与实际本钱和商场需求脱节。如此高的溢价，使得“痛金”在保值性上大打折扣，一旦商场热度下降，价格泡沫或许就会决裂。

  其次，“痛金”高度依赖于IP和社群传达，因此IP的流动性、生命周期成为销量的要害变量。并非一切的IP都能坚持持久的热度，当抢手IP过气，相关这类的产品的商场热度也会随之衰退，商家又怎么与顾客树立安稳的心情衔接与继续复购形式？此外，IP授权费用的不确定性、产品同质化竞赛、非正版产品的冲击、新式商场缺少监管和标准等也成为限制职业继续健康发展的掣肘。

  当然，面对这一波“痛金”浪潮，黄金品牌想要抢占先机，从中分一杯羹无可厚非。但更应读懂，“痛金”爆火背面消费观念的改变。怎么捉住这波热度，然后测验新的探究，拥抱年青顾客，重构品牌价值、消费场景，或许才是黄金品牌转型和继续添加的要害。

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