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  防晒服装，这条近千亿级赛道越“晒”越好！ ——2022年夏天经济特别报道

  编者按:入夏以来，温度节节攀升，热浪来袭助“燃”了夏天经济。避暑饮品、防晒产品走俏消费商场，多地夜市步行街烟火气升腾……在此之际，赢商别策划“夏天经济”系列报道，以职业视角探寻夏天经济品类的开展头绪，共享职业开展经历。本期为“防晒服饰”华章，看这条千亿级赛道为何越做越好。

  炎炎夏天，走在户外，总能遇上不惧炽热、遮得结结实实的男女老少，他们头顶遮阳帽、穿戴防晒衣或冰袖，不让一寸皮肤暴露在紫外线之下。防晒，俨然成为夏日出门前必不可少的一道工序。

  夏日降临前的3-6月更是防晒产品旺季，小红书上防晒产品查找量在5月到达最高峰。跟着人们防晒认识的进步，从防晒霜、墨镜到防晒面罩，从防晒帽到防晒衣，各种防晒类产品层出不穷。

  本年上半年天猫软防晒产品出售额跌幅到达了61.99%，与之相反的是防晒衣、防晒帽、防晒口罩等以防晒服装为主的“物理防晒”玩得风生水起。

  防晒服装，最早于2007年在美国盛行，进入我国的初期大多运用在户外范畴，如The North Face、哥伦比亚、探路者迪卡侬等运动品牌中都有防晒系列，抵挡户外运动或工作中的紫外线损伤。

  或许是人们对防晒“抗衰老”的认知深化，热心防晒的人群不再局限于户外工作者、户外运动爱好者，都市白领、儿童与白叟都参加防晒大军，防晒场景也由户外运动扩展至日常通勤、医美修护等范畴。防晒需求也从单一的功用需求扩展到功用、便携、审美等多元需求。

  据中商商业研究院数据发现，我国防晒服饰商场规划已由2017年的501亿元增至2021年的610亿元，年复合增加率为5.9%。线下出售是防晒服饰的首要出售途径，2021年线%。

  灼识咨公司猜测，在2021-2026年间，我国防晒衣将以每年9.4%的速度增加，估计2022年防晒服装规划将达675亿元，到2026年将会打破958亿民币。

  防晒服装商场的高速扩容，也引起了各大服装品牌的留意，纷繁进军防晒服范畴。现在来看，抢夺防晒服装商场的参加者可分为三大类：

  榜首类：户外运动品牌的防晒系列，如探路者的防紫外线皮肤衣、哥伦比亚的零感防晒皮肤衣、迪卡侬的无缝晒干系列防晒衣，功用性强、样式规划相对精约。

  第二类：专业防晒品牌，如蕉下、Oh Sunny、VVC、蕉内等，产品品种丰厚，在确保功用性的一起重视审美需求。

  第三类：时髦品牌的防晒系列，如快时髦品牌优衣库的防晒系列，推出了防晒衣、防晒帽、防晒口罩等，时髦品牌和平鸟的新品防晒衣，着重舒适性与时髦感。

  防晒服饰职业竞赛格式较为涣散，2021年国内前五大防晒服饰品牌算计商场比例仅有14.6%，其我国内防晒服饰市占率榜首品牌的蕉下，2021年品牌总零售额达31亿元，商场比例占比约为5%。职业集中度相对较小，规划性企业竞赛尚有空间，这也为入局的新品牌供给了时机。

  现在，防晒+冷感已经成为防晒服装的标配，也是商家“黑科技”宣扬与竞赛最剧烈的两大卖点。

  先看防晒功用，依据我国《纺织品防紫外线功用的鉴定》中的规则：一款产品有必要一起满意UPF值大于40、UVA透过率5%才干被称为防晒产品。因而商家往往会把UPF值、UVA值标示在最显眼的当地，用数据展示产品的防晒功用。

  防晒才能的强弱，也就成了商家进步防晒衣价格的重要目标。比方一款价格超1000元的HOII连帽防晒衣，声称用到凉感面料、光能布料等技能，能让皮肤“削减7.01%的黑色素值、63.65%的皱纹数量”。另一款相同价格千元的波司登男人防晒衣，声称采用了UPF 100+的防晒面料。哥伦比亚在防晒服产品中运用了“奥米”防紫外线技能，防晒才能得到国际皮肤癌协会的引荐。

  不过，在防晒衣翻开商场、进步单价方面，防晒成效或许并非最重要的要素。究竟酷热的夏日，想要压服顾客穿戴长袖去防晒，最应该处理的是不透气性与炽热感。

  品牌着力在面料、织法上提高透气性。据了解，蕉内的实验室研发了三种凉感科技面料，经过注入含有特别矿物质的凉感粒子，让防晒衣脱节炽热厚重感，发生清凉、轻浮的穿戴作用。蕉下运用的AirLoop面料，也能透过高热传导及特别编制结构完成冷触，让穿戴者站在强烈的太阳光下也不会炽热。

  在防晒+冷感两大板块竞赛越加剧烈的当下，某些“成分”也被商家要点抓取出来，比如玻尿酸面膜、驱蚊、木糖醇等，变身为本年夏天的防晒衣“黑科技”，让防晒衣的价格水涨船高。

  CAMEL新推出的“面膜防晒衣”系列，声称包括很多玻尿酸成分；部分品牌声称防晒衣的面料能有用趋避20多种蚊虫，趋避率高达97.06%；除此之外，还有不少商家出售含“木糖醇”的防晒衣，宣扬肤感透气、轻盈，穿上即可降温5℃。

  现在再看防晒服装的产品成分表，AIRIsm、ENFO-SHADOW、纳米防晒纤维、冷凝钛、暮光防晒技能等具有高科技含量的防晒面料随处可见，多重功用的叠加，增加了产品的衍生价值，亦进步了产品价格。

  要想在这片商场上锋芒毕露，品牌只是依托面料技能还远远不够，还得懂得抓取顾客心智、发明运用场景。

  美丽修行相关数据显现，重视防晒品类的人群中女人占比超越90%，而女人用户决议计划要素中，漂亮占有了很重要的位置。因而在招引顾客方面尤其是女人顾客的留意，规划高颜值产品，讲好产品故事历来都是品牌最常用的方法。

  企查查数据介绍，蕉下触及的195个专利中，绝大部分是外观规划专利。蕉下最开端靠胶囊伞火遍全网，靠着**圈明星带货，让蕉下敏捷占据了防晒伞商场，后来继续更新SKU和产品系列，依据城市户外场景的防护需求，依据不同场景做细分化的产品思路，例如冰袖大类会针对开车、骑车规划不同长度、是否掩盖手背、手指的产品。

  与蕉下一样，Oh Sunny也在产品颜值、品类上下了大功夫，不只在产品规划上重视漂亮，还经过和国内外潮牌及各类IP协作推出联名单品，招引年青女人顾客的留意力。

  仅防晒衣这一项，防晒服装也从单一规划迈向时髦规划：长款风衣造型能大面积防护紫外线带来的损伤；功用性薄纱或蕾丝斑纹图形带来的模糊美感兼具高适应性和运动感；齐腰短款的廓形打造特性运动防晒服。除此之外，探路者乃至推出一款“光变科技”的防晒衣，能在太阳光下敏捷变色，显露出林林总总的斑纹。

  防晒衣产品需求功用看似单一，其实包括了女装服饰的悉数特点，在出现当下盛行元素与规划上，参加精美的规划细节，如可收纳口袋、衣袖、和加长帽檐以及不同原料拼接，给防晒衣增添上时髦又有用的小功用。

  从防晒服饰的初出茅庐到比例接连倍增，关于品牌而言，防晒服饰工业的晋级无疑是今世商业成功运作的模范。但消费品终究仍是要回落到顾客，人们或许会为品牌、外观买单，可是防晒衣最底子的需求仍然要回归到防晒与透气上。在防晒、冷感等各项硬目标都跑分挨近的情况下，场景化开发和外形亮点才应该是商家抢夺的另一处卖点。

  这个夏天，高温给普通人的日子带来显着影响。除了防暑降温、防热射病，媒体和医学专家重复提示人们要留意防晒。防晒衣这种原本以户外劳动者及年青女人为首要消费集体的商场，敏捷扩展到全民范畴。记者看到，不少外卖小哥都自费配备了防晒袖套、口罩及防晒衣。

  2023年4月，波司登联手国家级自然保护区四川省唐家河自然保护区，以防晒衣产品的户外体会打造了一场异乎寻常的户外步行深度体会活动。这是波司登深度参加环保相关主题活动，饯别聚集ESG理念，共建可继续未来的一次打破性的测验。