11月6日，在奥地利蒂罗尔州一个叫瓦腾斯的小镇上，施华洛世奇公司总部向职工宣告了一个音讯：到2026年末，这儿要裁掉400个岗位。

  音讯一传开，当地工会负责人气得直拍桌子，说这是“变节家园”，就像把一根腊肠切成薄片，最终连渣都不剩。

  其实这事儿早有预兆。最近几年，这座工厂的出产线常常静悄悄的，机器开工缺乏。

  更让人忧虑的是，他们出产的水晶中，有42%是卖给其他珠宝公司做质料的——而这部分生意垮得最厉害。

  为了节省开支，企业决议撤销夜班，由于每晚加班要烧掉好几百万欧元（相当于几千万块钱）。

  被裁的职工能拿到2到7个月的薪酬作为补偿，外加1.1万欧元（约9.2万元人民币）的培训费，公司说这笔钱全由自己掏腰包，不必政府补助。

  提到施华洛世奇，我国人应该再了解不过了。前几年，哪个姑娘的首饰盒里没有一两件他家的“天鹅项圈”或“雪花耳钉”呢？

  2018年前后，这款带着天鹅标志的闪亮首饰火遍街头巷尾，年青女孩们以具有一件为荣。商场专柜总是挤满试戴的顾客，一条五百多元的水晶项圈，咬咬牙也要买下——究竟戴上它，感觉整个人都在发光。

  但是风水轮流转。现在这个曾让人抢破头的品牌，逐渐失去了法力。为什么我们不爱买这些“闪亮石头”了？

  首要，年青人的口味变了。现在更盛行“小众规划”和“复古风”。比起千人一面的天鹅logo，很多人甘愿花相同的钱，找独立规划师做一条绝无仅有的项圈。就像前阵子在欧洲火起来的“再生资料首饰”，用抛弃玻璃和金属制造，尽管不闪，但背面有环保故事，更让年青人觉得有意义。

  其次，假货太多成了硬伤。施华洛世奇用的原本就不是真水晶，而是高端人工水晶。当电子商务渠道上呈现很多几十元的“同厂尾货”时，花正价购买的顾客就像交了“智商税”。有位北京姑娘吐槽：“我专柜买的项圈掉钻，朋友网购的仿品反而健壮，这找谁说理去？”

  再者，欧洲奢侈品商场自身也在萎缩。上一年法国某个经典水晶品牌也裁人百余人，他们的总监曾无法地说：“现在年青人甘愿花2000元（约250欧元）买副降噪耳机，也不肯买条水晶手链。”的确，当手机壳、耳机都成了时髦配饰，传统首饰的生存空间天然被揉捏。

  不过施华洛世奇还没认输。他们许诺在2030年前投入1.5亿欧元（约12.5亿元人民币）改造工厂，说要保住“瓦腾斯这个摇篮”。

  仅仅当地商会主席说得真实：“工业的生机不是忽然消失的，而是被高本钱、繁琐手续渐渐拖垮的。”

  这场裁人风暴背面，不仅是一个品牌的崎岖，更是年代风向改变的缩影。当那只自豪的天鹅不再让人仰视，它该如安在新年代的浪潮中从头展翅？

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